El pasado 10 de Marzo, el equipo de Lifting Group Madrid estuvo presente en el FOA (Future of Advertising), el evento de referencia organizado por Marketing Directo. En una jornada marcada por el análisis de las marcas con mayor reconocimiento del mercado, extrajimos las claves que están rediseñando nuestra industria.
Desde la transformación del customer journey a través de la IA hasta el retorno de lo tangible, estas son las conclusiones estratégicas que marcarán el camino en los próximos meses:
1. La Creatividad no es un lujo, es una necesidad de supervivencia
En la mesa redonda «We Will Rock You», líderes de marcas como Decathlon, Olistic y Smeg coincidieron en un punto crítico: en un entorno digital saturado, la creatividad es la única herramienta para no convertirse en un commodity.
- El insight: Sin riesgo no hay relevancia. Lo analógico y lo tangible están recuperando un poder de conexión emocional que los datos, por sí solos, no pueden replicar.
2. El fin de la publicidad basada solo en datos
Representantes de McDonald’s, P&G y AliExpress debatieron en «Back in Black» sobre la obsesión del sector por «estar a la última». La conclusión fue rotunda: la innovación tecnológica es inútil si se olvidan los fundamentos de la marca: identidad, reputación y credibilidad. * Estrategia: El marketing de influencers se consolida como un canal de confianza superior a los medios tradicionales, siempre que se priorice la afinidad y la credibilidad de los perfiles sobre el volumen de seguidores.
3. Del SEO al GEO: La IA redefine el Customer Journey
Uno de los puntos más disruptivos de la jornada vino de la mano de Microsoft Advertising, analizando cómo la IA está comprimiendo el embudo de ventas hasta un 33%:
- Comercio Conversacional: Pasamos de la comparación de listas de enlaces a la recomendación directa. Las búsquedas ya no son palabras clave, son conversaciones.
- El auge del GEO: El SEO evoluciona hacia el GEO (Generative Engine Optimization). Ya no basta con posicionar una web; los datos deben estar estructurados para que los Copilots citen y recomienden la marca en tiempo real.
- Voz propia: Las marcas deben desarrollar sus propios agentes de IA con un tono y voz definidos para multiplicar por tres sus conversiones mediante el Copilot Checkout.
4. Nuevos puntos de partida: Smart TV y TikTok
El consumo de medios ha cambiado sus reglas:
- Home Screen: La pantalla de inicio de las Smart TVs es el nuevo campo de batalla donde las marcas deben ganar visibilidad antes de que el usuario elija su contenido.
- Territorio Discovery: Con un uso medio de 33 horas al mes por usuario, TikTok se confirma como el territorio principal de descubrimiento y confianza.
En Lifting Group, volvemos del FOA con la convicción de que el futuro no es solo digital; es conversacional, emocional y, sobre todo, estratégico.